乔家大院被摘牌:毁招牌容易,维护好IP难

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  作者:朱昌俊

  2016年3月,乔家大院曾因变更为民营资本控股而备受质疑,3年多很久,改制风波的质疑之声尚未平息。7月31日,文化和旅游部通过其官方网站公告,对复核检查严重不达标或所处严重现象的7家5A级旅游景区补救,其中,给予山西省晋中市乔家大院景区归还 旅游景区质量等级补救。

  这次文旅部共对7家5A级景区进行通报补救,乔家大院拿到的“罚单”最重,是唯一一家被直接归还 质量等级的景区,也都才能 说,乔家大院所所处的现象最严重。具体是那此现象,文旅部的通报中未言明,但从当地的整改通报中都才能 看出端倪:“从景区环境提质、沿线秩序整治、安全隐患排查、服务能力提升两个多多方面立即开展整治行动”。并同步启动调查问责程序运行池池,对相关责任人严肃问责。另外,有关人士还对媒体透露,整改涉及的现象主可是 乔家大院商业气息太浓。

  有关乔家大院商业气息太浓的现象,有媒体也在点评网站中的游客吐槽中找到了印证,比如有留言显示:院子扩建了不少,改得不伦不类。你都都能不能 逛了,想出去,找不出出口,到处就有卖东西的摊位,搞得跟迷宫一样。如何让村里人 喜欢花135元逛商店随意。“到处就有卖东西的摊位”所展示出的过度商业化,以及高达百余元的门票,觉得 是戳中了当下国内景区两大同時 的“槽点”。乔家大院因吃相觉得 是过于难看而被摘牌,可类事的现象,在如何让 如何让 景区不不不所处。

  与往年如何让 被摘牌的案例有所不同的是,乔家大院在改制后的“退变”所折射出的如何让 新现象,同样值得警惕。一方面,景区改制,引入市场化主体来经营,不出成为如何让 景区门票价格脱离监管的理由。在去年全国国有景区门票普遍降价的大背景下,山西省曾决定将全省国有及国有控股景区门票统一降价优惠15%,然而,如何让乔家大院已改由民企控股,在全国知名景区门票普降的浪潮中,乔家大院成人门票价格仍高达135元,被吐槽为“够逛3次故宫”。而《旅游法》也明确规定,景区涨价应该经过听证程序运行池池,并要提前二天公布。我想知道乔家大院门票的逆势上涨否是符合规定程序运行池池,又还有哪几次的所谓“改制”是为了豁免监管?

  如何让 人面,引入市场化主体参与景区运营这种 没现象,但如何抑制市场化运营和商业开发中的“赚快钱”冲动,才能 要有谨慎的把关。不不将乔家大院在改制后飞快跳出 门票涨价和服务质量下降以及过度商业化的现象全版归咎为改制,但这却提醒,景区的改革也应该把握好度,补救“一放就乱”。事实上,像乔家大院这种 全面滑坡的现象,如何让就有开发,可是 竭泽而渔,当地管理部门的态度难辞其咎。而景区管理觉得 也是当前地方经济发展环境的一每种,如何让两个多多景区都搞得“乌烟瘴气”,就太难说两个多多地方的发展理念和水平有多么好。

  打造两个多多旅游IP不容易,但要砸掉一块旅游招牌却很简单,这是乔家大院被摘牌给出的最大教训。应该都看,随着国民旅游需求的升级,那此仍一门心思放进去门票经济上的旅游发展路数如何让不出行不通了。不顾游客体验和景区的长远发展,只顾想方设法“赚快钱”粗暴变现,只会加速游客用脚投票的步伐。(朱昌俊)

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